Наружная реклама – просто, ярко и лаконично

Основная функция любой рекламы – побудить человека к покупке товара или услуги. Естественно, что единство функции предполагает определенное единство методов и выразительных средств. Яркие цвета, запоминающиеся фразы, ритмичная музыка, привлекающие внимание вспышки – что-либо из этого обязательно присутствует в любой рекламе, будь то ролик на ТВ, макет в газете или красочный постер на остановке.

Особенности различных носителей наружной рекламы

У различных видов рекламы есть и свои особенности. Правила построения видеоролика для телевидения и для наружной рекламы на экранах хоть и схожи, но имеют отличия. Еще больше будет отличаться картинка для журнала и для щита на улице. Здесь надо помнить одну вещь – не всякий дизайн подходит для наружной рекламы, при этом не любую наружную рекламу можно использовать и в других местах. То есть, макет, сделанный для газеты, не всегда подходит для наружной рекламы на билборде, но картинку, успешно использованную для уличной рекламы, можно смело печатать в периодике. Какие же правила делают эту рекламу универсальной? Как должен разрабатываться дизайн, чтобы она была успешной? Прежде всего, надо отметить, что современная наружная реклама существует в самых разных формах. Как минимум, можно назвать видеоэкраны, стационарные билборды, перетяжки над трассами и всевозможные таблички.

Главное правило для любой наружной рекламы – принцип трех секунд. Именно столько времени в среднем может потратить на ее разглядывание проезжающий или проходящий мимо человек. Исключение составляет наружная реклама для табличек, размещенных на транспортных остановках. Поскольку люди там стоят подолгу, можно добавить больше текстовой информации, для билбордов же главное — дизайн изображения, а слов — минимум. Разработка по-настоящему качественного дизайна требует немало времени и денег, зато эффект чувствуется сразу.

Особое место занимают в наружной рекламе перетяжки. На них не размещают изображений, за исключением логотипов. Фактически, это полоса с короткой фразой, чаще всего даже без координат. Казалось бы, естественно, что она должна быть максимально яркой и емкой, привлекающей внимание и запоминающейся, но на практике чаще всего мы видим скучные информационные предложения, забывающиеся уже через секунду. Может быть, не все понимают, что для перетяжек тоже нужно разрабатывать специфический дизайн и придумывать хорошие слоганы?

Два правила световой наружной рекламы

Доводилось ли вам когда-нибудь смотреть на ночной город со стороны? Если да, то вы наверняка убедились, что темноты в городе не бывает никогда. Множество огней всю ночь освещают его улицы, и существенная часть этих огней относится к рекламе. Подсвечиваются лампами стационарные щиты, мелькает изображение на экранах, переливаются неоновые надписи. В создании световой наружной рекламы производство собственно вывески с подсветкой является самой простой частью процесса, гораздо сложнее так называемый предварительный этап – разработка дизайна будущей рекламы.

Как и любая другая наружная реклама, световая реклама должна подчиняться ряду правил. Первое из них – правило трех секунд. Дольше ни один прохожий, а уж тем более ни один водитель или пассажир автомобиля не будет разглядывать встречающиеся на его пути билборд, вывеску или экран. Для неоновой рекламы это означает, что надпись должна быть достаточно короткой, чтобы за эти секунды ее можно было прочесть и осознать. Именно поэтому чаще всего создатели неоновых надписей ограничиваются несколькими словами, например названием и предназначением заведения (кафе «У Марии», супермаркет «Монетка», ресторан «Рояль»).

Однако подобные обращения часто не содержат в себе второго правила, которое хорошо бы соблюдать при дизайне световой наружной рекламы. Оно очень простое и понятное: реклама должна запоминаться. Для этого ей нужно быть интересной, загадочной, оригинальной, вызывать какие-либо эмоции и чувства. Проезжая по улице большого города, можно увидеть десяток кафе и несколько ресторанов, отличающихся только названиями. Это значит, что выбор происходит случайным образом, а не благодаря трудам дизайнеров, получивших за свою работу определенные деньги.

Необходимый минимум, которому должен отвечать дизайн неоновой рекламы, это оригинальность формы и правильность цветовых сочетаний. Желательный максимум – хороший слоган, запоминающийся с первого прочтения. Но, даже если сделать световую рекламу в виде слогана или девиза предприятия по каким-либо причинам невозможно, это не значит, что она будет банальна. Квалифицированный дизайнер прорисует каждую букву, стилизовав ее таким образом, чтобы ваша надпись бросалась в глаза на фоне других. И цвет подберет так, чтобы реклама наилучшим образом вписывалась в отведенное ей место, не теряясь на фоне других реклам.

Важные черты транспортной рекламы

Современная наружная реклама – это не какие-нибудь написанные от руки и расклеенные по столбам объявления с номером телефона внизу, это целая индустрия, включающая в себя не только привычные плакаты и постеры, но и видеоролики. Конкуренция в любой сфере деятельности очень высока, поэтому и наружная реклама весьма востребована, ведь она способна не только донести информацию до потребителя, но и побудить его к покупке. Итак, сегодня существует множество разновидностей наружной рекламы. Одна из них – это реклама на транспорте. Давайте рассмотрим особенности дизайна такой рекламы.

Если вы пришли и сказали: «Мне нужна транспортная реклама», хороший дизайнер не бросится тут же рисовать. Прежде чем разрабатывать дизайн-макет, ему нужно будет выяснить, планируете вы размещать рекламу на общественном транспорте или автомобилях фирмы, будете использовать при этом ламинированные пленки или самоклеящиеся. От всего этого зависит композиция рекламного сюжета, его цветность и насыщенность текстом. Для автомобилей сотрудников подойдут небольшие контурные рисунки с логотипом и названием, а вот на автобусе можно разместить полноцветное изображение со слоганом или рекламной историей.

Как вы знаете, городской транспорт реклама может покрывать со всех сторон: справа, слева, сверху, изнутри и снаружи, не задействуют в рекламных компаниях разве что пол и днище. Дизайн рекламы, размещаемой внутри и снаружи общественного транспорта, конечно, будет несколько отличаться.

Наружная реклама требует большей лаконичности и продуманности. Она не должна быть слишком насыщена изображениями или текстом – транспорт двигается достаточно быстро, и у потенциальных потребителей нет возможности долго разглядывать вашу рекламу. Одно изображение, слоган в три-четыре слова, максимально короткий адресный блок, контрастные цвета и читабельный шрифт – основные слагаемые успеха. Если изображение будет привлекательным, а слоган запоминающимся, ваша реклама точно не останется без внимания.

Создаем рекламный щит. О чем надо помнить?

Одна из разновидностей наружной рекламы – это рекламные щиты, или, как их называют на профессиональном жаргоне, «билборды». Первая их особенность состоит в том, что они могут располагаться не только в населенных пунктах, но и на сравнительно оживленных междугородних трассах. Отсюда вытекает вторая особенность – расположенная на таких щитах реклама должна бросаться в глаза и легко запоминаться, ведь мимо них проезжают на достаточно большой скорости и специально всматриваются очень редко.

Сегодня производство рекламных щитов широко распространено. Занимающиеся им фирмы предоставляют полный комплекс услуг: от помощи в создании дизайна будущей рекламы до распечатки ее на специальных листах и расклейки по щитам. Если у вашей компании нет опыта в создании наружной рекламы, лучше не рисковать и обратиться к специалистам. От дизайна рекламы, расположенной на рекламном щите, зависит ее эффективность, а вам же не хочется зря тратить свои деньги?

Хороший дизайнер всегда помнит то, о чем мы упоминали в начале статьи – необходимость легкого и быстрого восприятия рекламы. Это значит, что он не будет перегружать макет информацией, а отберет только ключевые моменты вашей рекламной компании. Изображение для рекламного щита подбирают достаточно «говорящее», но не перегруженное деталями, они все равно ускользнут от взгляда. От текста оставляют только запоминающийся слоган, да еще точные координаты рекламодателя. Шрифт выбирают не слишком вычурный и строго необходимого размера, легко читающийся с любого расстояния.

Очень важна для рекламных щитов цветовая гамма. Оттенки надо подбирать в зависимости от времени года и места расположения щита, тогда он не будет теряться в густой листве или сливаться с окружающими зданиями. Причем здесь уже необходимо чутье. Допустим, понятно, что в чистом поле не поставишь голубой щит – сольется с небом, а какую расцветку выбрать для весеннего города, чтобы рекламный щит не терялся ни на фоне снега, ни на фоне молодой листвы?

Дизайн рекламы для билборда обязательно должен учитывать, какой рекламный щит вы будете использовать: обычный или составной, с поворотными элементами или без. Во втором случае надо учитывать зазоры между пластинами и следить, чтобы они не искажали контактную информацию или ключевые моменты изображения. В общем, изготовление рекламных щитов для неспециалиста достаточно сложная задача, зато правильное ее решение может быть поистине бесценным.

По всем вопросам обращайтесь по тел.:
8 (915) 736-11-11‎
8(48251) 9-62-55

Адрес:
Тверская обл.
г. Торжок
Калининское ш., д. 12
оф. 308, 3-й этаж

e-mail: reklama-mdr@yandex.ru